Dijital medyanın içeriğe yönelik ihtiyacı artıyor

İSTANBUL

Anadolu Ajansı (AA) Genel Müdür Yardımcısı Çağatay Çulcuoğlu, dünya medyasında, özellikle gelişmiş batı medyasında yazılı medyanın dağıtımı konusunda önemli oranlarda düşüşler gözlemlendiğini belirterek, "Bu durumun aksine dijital medyanın içeriğe yönelik ihtiyacı daha çok artırıyor ve içerik sağlayıcıların bu alana daha çok eğilmesi gerekiyor" dedi.

Kongrenin "How to drive engagement through content" başlıkllı panelinde konuşan Çulcuoğlu, Anadolu Ajansı'nın yeni yapılanması ve son yıllarda global medyadaki değişiklikler nedeniyle dünyada daha geniş muhabir ağına ulaştığını ve haber içeriğindeki çeşitliliğini artırdığını söyledi.

Anadolu Ajansı’nın aboneleri arasında gazeteler, TV kuruluşları, dijital medya organları, şirketler, finans kuruluşları ve çeşitli uluslarası yazılı- görsel basın organlarının bulunduğunu anımsatan Çulcuoğlu, ajansın son yıllarda gösterdiği performansla dünyadaki en büyük 10 ajanstan biri konumuna geldiğini ifade etti.

Dünyanın en büyük 5 ajansından bir olma hedefinin ve vizyonunun bu başarıda büyük paya sahip olduğunu ifade eden Çulcuoğlu, Türkiye ve küresel medyadaki gelişmeleri yakından takip etmenin de önemli olduğunu kaydetti.

Dünya medyasında özellikle gelişmiş batı medyasında yazılı medyanın dağıtımı konusunda önemli oranlarda düşüşler gözlemlendğini ve bu durumun aksine dijital medyanın içeriğine yönelik ihtiyacıın daha çok arttığını belirten Çulcuoğlu, "Ancak yazılı medyada yaşanan gelir kayıpları dijital medya gelir kazancı olarak dönmeyip dijital platformları oluşturan yüzlerce kuruluşun ortaya çıkmasına bağlı olarak daha parçalı bir gelir dağılımı ve uluslarası rekabeti getirmiştir" diye konuştu.

AA olarak gazete, televizyon ve radyo gibi medya organlarının ihtiyaçlarını dikkate alarak farklı ürünler geliştirkilerini ifade eden Çulcuoğlu, "Uluslarası haber, analiz, veri, fotoğtaf ve görüntünün son kullanıcının çoklu içerikleri kullandığı akıllı telefonlardan tabletlere, takip ettiği web sitelerinden televizyonlara kadar farklı ortamlarda değerlendirilmesinin önemi git gide daha çok artıyor. Pazarın ihtiyaçlarına yönelik farklı uzunlukta ve içerikte görüntü sağlama konusunda değerlendirme ve çalışmalara devam ediyoruz" değerlendirmesinde bulundu.

AA'nın çok dilli yayına geçmesi ve büyümesiyle yeni ofisler açıldığını anlatan Çulcuoğlu şöunları kaydetti:

"AA'nın attığı bu adımların ne kadar doğru olduğunu, özellikle fotoğraflarının çeşitli kanallarla yapılan çalışmalarla tüm dünyada daha aktif şekilde kullanılmasından anlayabiliyoruz. Bu da gösteriyor ki AA olarak yapılan beyin fırtınaları çalışmaları ve inovasyona verilen öneme bağlı olarak atılan adımların meyveleri hızlı ve etkin şekilde alınıyor.

Buna ek olarak AA sosyal medyadaki etkinliğini de ciddi anlamda artırıyor ve artırmaya devam edecek. Dünyadaki haber ajanslarına bakıldığında AA'nın en çok twitt atan ajanslardan biri olduğunu görüyoruz. Ayrıca  AA sosyal medyada özellikle twitterdan haberleri canlı sunma uygulamasını medya dünyasına tanıştıran ilk ajanslardan birisi.  Bu da AA'nın hem marka bilinirliğini artırıyor hem de AA'nın şirketlerle olan ilişkisini artırıyor." 

AA'nın çalışmaları konusunda bilgi veren Çulcuoğlu, AA'nın web sitesindeki ayın fotoğrafı ve görüntüsü uygulamalarının bir çok ziyaretçiyi AA'ya çektiğini ve marka bilinirliğini artırdığını sözlerine ekledi.

Reklam ve içeriğin birbiriyle bağlantısını tartışan panalistlerden Yahoo Orta Doğu, Afrika ve Türkiye Genel Müdürü Hussein Freijeh de, dijital reklam konseptinin ortadan kaldırılması gerektiğini savundu.