Türkiye değişimde ustalaşmayı başardı

İSTANBUL - HANDAN KAZANCI - MUSAB TURAN

Türkiye'nin yeni logo ve sloganının tasarımcısı uluslararası Saffron Marka Danışmanlık'ın Kurucusu ve Üst Yöneticisi (CEO) Jacob Benbunan, "Türkiye çok fazla değişim yaşadı. Bugün endüstri ve iş dünyasındaki durumuna baktığınızda Türkiye'nin bir 'değişim ustası' olduğunu görürsünüz. Ne tür bir değişim olursa olsun, Türkiye onda ustalaşmayı başarmıştır" dedi.

Cumhurbaşkanı Recep Tayyip Erdoğan'ın katılımıyla gerçekleşen "Türkiye Markası" çalışmasının lansmanında tanıtılan "Turkey Discover the Potential" marka fikrinin tasarımcısı AA muhabirinin sorularını yanıtladı. 

Benbunan, ülke markalaşması üzerine çalışırken işlenen her konunun o ülkenin tarihi ile ilgili olması gerektiğini belirterek, Türkiye'nin Mezopotamya'da, medeniyetin doğduğu topraklarda kurulduğunu söyledi.

İstanbul şubesiyle Turkcell gibi Türk firmalarına hizmet veren şirketin, elde ettiği deneyimlerden bu süreçte faydalandığını aktaran Benbunan, bütün bu sürecin son aşamada çıkan fikre ilham kaynağı olduğunu kaydetti.

Artık Türkiye'den ihraç edilen ürünlerde "Made in Turkey" yerine "Turkey Discover the Potential" logosunun kullanılacağını anımsatan Benbunan, logonun 1,5 yıllık çalışmayla belirlendiğini söyledi. 

Benbunan, "Bu konu üzerine çalışmaya başladığımızda gördük ki, Türkiye bugün gördüğümüz medeniyeti şekillendiren geçiş yolunda binlerce yıldır yer almıştır. Bunun dışında ayrıca iş adamlarıyla, politikacı ve sanatçılarla da konuştuk ve bütün bunlar bizim bugün Türkiye'nin kendisini nasıl gördüğünü anlamamıza yardımcı oldu" ifadelerini kullandı.

Benbunan, Mayıs ayında da Türkiye İhracatçılar Meclisi (TİM) tarafından düzenlenen bir çalıştayla projenin, Türkiye'deki iş adamları, akademisyenler ve gazetecilerle paylaşıldığını hatırlattı.

İş dünyasıyla yapılan toplantıların ardından ilk önce "değişim ustası-master of change" konseptinin ortaya çıktığını söyleyen Benbunan, şöyle devam etti:

"Türkiye çok fazla değişim yaşadı. Bugün endüstri ve iş dünyasındaki durumuna baktığınızda Türkiye'nin bir 'değişim ustası' olduğunu görürsünüz. Ne tür bir değişim olursa olsun, Türkiye onda ustalaşmayı başarmıştır.  Bu 'değişim ustası' konseptini aklımızda tutarak Türkiye'nin son on yılda ne gibi değişimler yaşadığına baktık. Türkiye'nin herkesin bilmediği çok fazla potansiyeli olduğunu gördük.  Türk firmaları ile iletişime girdiğinizde iyi ellerde olduğunuzu bilirsiniz. Servis ve ürün kalitesi dünya standartlarındadır. Temel olarak bu program Türkiye'deki potansiyeli keşfetme bakış açısı üzerine kurulu.”

"Türkiye sadece bir köprü olmaktan çok daha fazlası"

Projede sadece Saffron'dan 10 kişilik bir ekibin çalıştığını ifade eden Benbunan, projenin iki farklı versiyonun daha sunulduğunu belirtti. 

Benbunan, 1923 yılında kurulan Türkiye'nin Osmanlı İmparatorluğunu da içine alan uzun bir tarihi olduğunu belirterek, bu tarihi zenginliğin ülkenin karakterini, Batı ve Doğu'ya bakışını şekillendirdiğini aktardı. 

Benbunan, "Türkiye'nin Batı ve Doğu arasında köprü olma fikri üzerine çalışmaya başladık. Ancak Türkiye sadece bir köprü olmaktan çok daha fazlası. Bir köprüden sadece geçersiniz. Türkiye'de ise önemli olan bir yerden bir yere geçmeniz değil, Türkiye'de neler olduğu. Batı ve Doğu, Avrupa ve Asya arasındasınız. Bu köprüde ne olduğu ise muazzam bir potansiyel. Bu nedenle bütün bu konsepti oluşturduk" değerlendirmesinde bulundu. 

Benbunan ayrıca TİM'in oluşturduğu markanın iş çevreleri için olduğunu ancak hükümetin bunun iş çevrelerinin ötesine taşımak istediğinin de altını çizerek, "Bütün marka çalışmalarında temel bir kural vardır, marka bir gerçekliğe cevap vermelidir. Bizim durumuzda Türkiye'nin muazzam bir potansiyele sahip olduğu kabul edilmelidir. Şimdi Türkiye üretmeye devam etmeli ve fantastik bir potansiyeli olduğunu dünyaya göstermelidir" diye konuştu.

"Cumhurbaşkanımız, bir özgüven ifadesi olarak 'potansiyel' yerine 'güç' kullanılması söyledi"

Türkiye İhracatçılar Meclisi (TİM) Başkanı Mehmet Büyükekşi ise Türkiye Markası lansmanında Turkey logosunu ve "Discover the Potential" sloganını tanıttıklarını, Cumhurbaşkanı Recep Tayyip Erdoğan'ın buradaki yapıcı konuşmasının farklı yorumlara yol açtığını hatırlattı.

Cumhurbaşkanı Erdoğan'ın logonun sloganının doğrudan değişmesine yönelik bir talebi olmadığını vurgulayan Büyükekşi, "Sayın Cumhurbaşkanımız, 'Discover the potential' olarak belirlenen sloganın Türkçe‘ye çevrilirken, bir özgüven ifadesi olarak 'potansiyel' yerine 'güç' kullanılmasının daha doğru olacağını ifade ettiler. Biz de yurtiçindeki bahsinde 'gücü ve potansiyeli keşfet' vurgusunu kullanacağız" dedi.

 Yeni logo ve sloganla ilgili çalışmaların yaklaşık 1,5 yıl önce başladığını belirten Büyükekşi, Türkiye'deki pek çok kesimin "Türkiye Markası"na katkı sağladığını yineledi.

Büyükekşi, "Uzun soluklu bu çalışmaya başlarken Türk malı algısını yükseltmek için bir kavram-slogan ve logo tasarlamayı amaçladık. Oluşturulacak ortak kavram ve logonun, Destekleyici Marka rolü üstlenen bir ana marka gibi davranması, altındaki tüm markalara artı değer katan bir Güven Markası olmasını istedik. Bu çalışmayı yaparken de Türkiye'de alışılmışın dışında bir yöntem tercih ettik. Türkiye'nin önde gelen tüm kurumlarını bu çalışmanın parçası haline getirdik" değerlendirmesinde bulundu.

İş hayatında şirketlerin tek logo kullanımına son derece pozitif baktığını dile getiren Büyükekşi, "Zira logonun hayata geçiş sürecinde çok sayıda işadamı ile de görüşmeler sağlandı, yapılan çalıştaylara farklı sektörlerden geniş bir katılım yaşandı. Dolayısıyla yeni logonun kullanımında şirketlerimizin de aktif desteğini göreceğimize inanıyoruz" ifadelerini kullandı.

Logonun ilk planda Türkiye'nin yurtdışı iletişim faaliyetleri ve kurumsal tanıtımlarında kullanılacağını aktaran Büyükekşi, logonun yurtdışında tanıtımına yönelik önce Türkiye'de kampanyalar düzenleneceğini, daha sonra da yurtdışında hedef ülkelere yönelik Türk sanayinin ve ihracatının yapısının da anlatılacağı road-showlar yapılacağını söyledi. 

Büyükekşi, logonun fuarlarda kullanılmasıyla ilgili mevzuat düzenlenmesi için çalışmaların da başladığını bildirdi. 

"Logoda kullanılan simgelerle dünyaya verilmek istenen mesajlar"

Yeni logo ve sloganın güçlenen Türkiye'nin ve Türk ihracatçısının dünyadaki algılanışıyla ilgili bir farkındalık oluşturacağını dile getiren Büyükekşi, şunları kaydetti:

"Oluşturulan kavram ve logo, uzun vade de karşılıklı pozitif algı yaratmayı hedeflediğinden başta Tanıtım Grupları olmak üzere, katma değerli Türk ürünü algısını temsil edebilecek yeterliliğe sahip markaların tüm iletişim çalışmalarında kullanılacak. 

Yeni logo ve kavram, rekabet gücü yüksek Türk markaları ve katma değerli Türk  ürünlerini temsil ederek, yarattığı pozitif imajı daha sonra eklendiği her marka ve ürün gruba transfer ederek pozitif etki yaracak. Türkiye Markası, Türk malı algısını yükseltecek."

Yeni logo ve sloganın ilk aşamada Türkiye'nin endüstriyel ürünlerinin tanıtımında kullanılacağını aktaran Büyükekşi, "Diğer kullanım alanlarının planlamaları ise Cumhurbaşkanımızın da belirtiği gibi yurtdışına yönelik her kuruluş tarafından belirli bir süreç ve plan çerçevesinde yapılacak" ifadelerini kullandı.