AA / Istanbul / Serdar Dincel

La marque mondiale de vêtements de sport Adidas s'est excusée auprès de ses partenaires, dont le mannequin américano-palestinien Bella Hadid, après que celle-ci a menacé d'intenter une action en justice à propos d'une campagne publicitaire inspirée des Jeux olympiques de Munich de 1972.

« Des liens continuent d'être établis avec la terrible tragédie qui s'est produite aux Jeux olympiques de Munich, en raison de notre récente campagne SL72. Ces liens ne sont pas intentionnels et nous nous excusons pour toute perturbation ou détresse causée aux communautés du monde entier », a déclaré un représentant d'Adidas, dimanche, à TMZ.

Il s'est excusé auprès de tous les partenaires, y compris Bella Hadid, pour l'effet négatif que la campagne pourrait avoir sur leur carrière.

« Nous avons commis une erreur involontaire. Nous nous excusons également auprès de nos partenaires, Bella Hadid, A$AP Nast, Jules Koundé et d'autres, pour tout impact négatif sur eux et nous procédons à une révision de la campagne », a déclaré la marque basée en Allemagne.

Bella Hadid a fait appel à un conseiller juridique pour contester ce qu'elle considérait comme l'incapacité d'Adidas à justifier publiquement une campagne potentiellement liée aux événements violents des Jeux olympiques de 1972, selon l'hebdomadaire US Weekly.

Une personne proche de l’affaire a déclaré au journal qu'il était crucial pour les entreprises d'examiner minutieusement leurs campagnes et de prendre en compte les contextes historiques, notant que « la violence est incompatible avec les opinions de Bella », selon Images News.

Bien que Bella Hadid ne se soit pas opposée au retrait de la campagne, elle n'a pas apprécié qu'Adidas fasse référence aux Jeux olympiques de 1972 sans en reconnaître l'histoire tragique.

La campagne a également été critiquée par Israël, qui a condamné à la fois la campagne et la participation de Bella Hadid en raison de son origine palestinienne. Cette controverse a conduit Adidas, selon son communiqué, à revoir le reste de la campagne et à réaffirmer son engagement en faveur de la diversité et de l'égalité.

*Traduit de I'Anglais par Mourad Belhaj