AA / Paris / Ümit Dönmez

Le ministère français de l’Agriculture a demandé de modifier un spot publicitaire sur les produits bio en remplaçant un couscous par un cassoulet et en optant pour un adolescent « caucasien » dans une scène, selon des informations révélées ce mardi par Libération.

Par voie d’un courrier adressé à la presse française, le ministère n'a pas démenti ces ajustements, tout en dénonçant un « faux débat ». La campagne « C’est bio la France », réalisée par l’agence The Good Company et pilotée par l’Agence bio, doit être diffusée à partir du 22 mai. Son objectif : relancer la consommation de produits issus de l’agriculture biologique, en baisse depuis la crise inflationniste de 2022.

Un échange de courriels datant du 7 avril, cité par Libération, révèle que le cabinet de la ministre Annie Genevard (LR) a explicitement demandé, pour une scène où un adolescent prépare de la mayonnaise, de « choisir un casting caucasien ». Une photo d’un garçon métis accompagnait pourtant la version initiale du scénario. Dans une autre scène, celle d’un repas familial, le plat central – un couscous royal – a été remplacé à la demande du cabinet par « du cassoulet avec canard ».

Le ministère justifie ces demandes en invoquant la volonté de « représenter tous les Français » et la « diversité des productions biologiques et locales ». Il affirme n’avoir fait « qu’ajuster certains éléments » afin de mieux refléter cette diversité.

Si la composition des plats a bien été modifiée, le casting d’origine a finalement été conservé, selon l’agence de publicité, qui évoque des engagements contractuels avec les comédiens. L’Agence bio, en charge de la campagne et rattachée aux ministères de l’Agriculture et de la Transition écologique, n’a pas réagi publiquement.

Ces changements surviennent dans un contexte particulier. Le budget de fonctionnement de l’Agence bio avait été menacé en début d’année par un amendement sénatorial, soutenu par la droite, visant à le supprimer. Il a finalement été maintenu, après de vives protestations des syndicats agricoles et des filières bio.