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Le régulateur australien de la concurrence a appelé, mardi, à de nouvelles règles pour freiner la domination de Google sur le marché de la publicité en ligne du pays.

La Commission Australienne pour la Concurrence et la Consommation (ACCC) a déclaré que son enquête sur la technologie publicitaire “a révélé des problèmes de concurrence importants et des préjudices probables pour les éditeurs, les annonceurs ainsi que pour les consommateurs.”

"La domination de Google dans la chaîne d'approvisionnement de la technologie publicitaire est étayée par de multiples facteurs, notamment son accès aux données des consommateurs et autres, son accès à un inventaire exclusif et son intégration à l'ensemble de ses services de technologie publicitaire”, indique un communiqué de l'ACCC.

Le régulateur a constaté que Google occupait “une position dominante dans des parties clés de la chaîne d'approvisionnement de la technologie publicitaire, et estime que plus de 90% des impressions publicitaires échangées via la chaîne d'approvisionnement de la technologie publicitaire passaient par au moins un service Google en 2020.”

Selon l'ACCC, Google a utilisé sa position pour privilégier ses propres services et les protéger de la concurrence, tout en refusant de participer à des initiatives visant à accroître la concurrence.

”A titre d'exemple, Google empêche les services publicitaires concurrents d'accéder aux publicités sur YouTube, offrant à ses propres services publicitaires un avantage important", déplore l'autorité australienne.

Rod Sims, responsable de l'ACCC, a déclaré que les actions de Google avaient “conduit à une industrie de la technologie publicitaire moins compétitive.”

”Cette conduite a aidé Google à établir et à asseoir sa position dominante dans la chaîne d'approvisionnement de la technologie publicitaire“, a-t-il déclaré, ajoutant que l'ACCC" examine des allégations spécifiques contre Google en vertu des lois existantes sur la concurrence.”

Il a cependant souligné que les lois de la concurrence existantes en Australie “ne sont pas bien adaptées pour faire face à ce genre de préoccupations générales”, appelant à plus de pouvoir pour élaborer des règles spécifiques au secteur.

”De nouvelles solutions réglementaires sont nécessaires pour lutter contre la domination de Google et rétablir la concurrence dans le secteur des technologies publicitaires au profit des entreprises et des consommateurs", a suggéré Rod Sims.

"Nous recommandons que des règles soient prises en compte pour gérer les conflits d'intérêts, prévenir l'auto-préférence anticoncurrentielle et garantir que les fournisseurs de technologies publicitaires rivaux peuvent rivaliser sur leurs mérites”, a-t-il ajouté.

Plus tôt cette année, l'Australie a mis en œuvre une nouvelle loi obligeant les entreprises technologiques à payer les médias locaux pour le contenu d'actualités affiché sur leurs plateformes. Une décision à laquelle Google et Facebook ont initialement résisté avant de conclure des accords avec des groupes de médias.

*Traduit de l’Anglais par Alex Sinhan Bogmis